大きなアルゴリズムの変化としては、他のサイトのソースコードやコンテンツをコピーしただけのサイトを、ユーザーにとって不利益なwebサイトとして認識し、評価を下げるというものです。

複数のサイトにある同じ内容が検索エンジンに評価されてしまうと、検索の質を大幅に低下させ、場合によっては、オリジナルで制作された良質なコンテンツ価値あるwebサイトの検索表示順位を下げる可能性があります。

そのため、コンテンツのオリジナルとなるサイトの特定とコピーサイトを明確に分け、評価をつける検索アルゴリズムのアップデートが中心とされています。

ちなみにパンダ・アップデートとは、コードネームであり、正式名称ではないそうです。

スクレイピングサイトにすることで、自動的に外部のhtmlファイルのデータを収集できるので、工数をかけずにコンテンツが増えていきます。

しかし、こういった形で類似したコンテンツのサイトが検索に表示されることは、検索をするユーザーにとっては有益なコンテンツであるとは言えず、Googleなどの検索エンジンはこれらをスパムサイトとして排除する指針を取っています。

主な方法としては無料でアクセスカウンターなどのウィジェットを配布して、設置されたサイトから被リンクを得るというものです。

この手法による外部被リンクは、利用者の意図した形でアンカーリンク（アンカー分散）が張られることが好ましいため、多様した場合にはペナルティの対象になる可能性があります。

しかし、ユーザーにとって有益なウィジェット内の被リンクやウィジェットやウィジェットが貼られるサイト自体と関連性の高い被リンクについては、一定の評価がされるのではないかという意見もあり、賛否両論があります。

トラストランクの評価方法としては、初めに人間による評価でコンテンツが充実しており、信頼が出来ると判断されたwebサイトを決定し、そのサイトからリンクされているWebページへ点数を付与していく方法を採用しています。

また、信頼ができると判断されたサイトから他のwebページのリンク先へと順に評価基準に沿った点数を与えていくことで、スパム対策としても有効な方法であるとも言えます。

現在、検索エンジンの評価はすべてプログラムによって行われているため、そういった部分の補完的な評価として今後より強くなっていく傾向があります。

これまでwebサイトの評価はいかにたくさんかつ、質の良い外部リンクがされているかどうかという点に比重が置かれていました。

しかし、facebookやtwitterが普及した現在では、そういったソーシャルメディア内での話題や口コミ上の上ったサイトを評価する必要があり、検索エンジンもソーシャルシグナルの重要性を取り入れ、順位を決定する上での要素となってきています。

現時点では、それほど大きな評価とはいえませんが、今後はより大きな評価になるといえるでしょう。

この検索エンジンの仕様は、新規サイトを大量に作り、被リンクを大量に獲得することで検索結果の順位表示を人工的に操作することをできないようにするためです。

新規に立ち上げたwebサイトはこのエンジンフィルタが効いてしまうため、SEOを意識しすぎて、急激な被リンク等を行わず、徐々に対策を行うのが望ましいでしょう。

新規サイトについては集客を図る際には検索連動型広告と併用して進めていくのも効果的です。

一般的に、サテライトサイトを複数立ち上げ、主サイトに大量のリンクを張ることで、主サイトのバックリンク数を増やして検索順位をあげる効果が期待できます。

近年、Googleなどの検索エンジンのアルゴリズムは、以前よりもドメイン名の信頼性を重要視する方向にシフトしているため、コンテンツの内容が主サイトとの関連性が低いサイトや中身が乏しいサイトからのリンクの評価が下がっています。

そのためサテライトサイトについても、メインサイトと同様、ある程度コンテンツの類似性や質が伴ったものである必要があるといえます。

一般的にオーガニックリンクは、特定のwebページに一方向にリンクされており、リンク元とリンク先のページとで、コンテンツの内容の関連性が強い傾向にあります。

検索エンジンのページランクといった指標も、オーガニックリンク数を検索順位の評価対象としており、webサイトの評価をする上での重要な指標として用いられています。

そのため、有料リンクやSEOを意識した被リンクを作成する際にも、オーガニックリンクとして認識される要素、例えば、ページ間の関連性やアンカーリンクのテキスト分散、IP分散などが意識される場合が多くあります。

サイトワイドリンクとも入れれ、サイドバーやテンプレート部分からのリンクが相当します。

リンクされるアンカーテキストが全て同じにキーワードになってしまうため、100ページからのリンクだったとしても、Googleなどの検索エンジンからは、1ドメインからのリンクと認識される場合がほとんどです。

あるいは、同一キーワードの大量リンク、つまり不正な外部リンクと見なしてしまうため、ROSリンクは結果的に検索順位を落とす、もしくはindex削除の対象となってしまう可能性の考えられます。

基本的にROSリンクは、被リンク元サイトからのアクセスを流す目的で、ユーザーに分かりやすい位置に配置したりすることをおすすめします。

そのため、同一のドメインから発せられる被リンクや、一つのサーバ上に多くのドメインをホスティングさせサイトをたくさん作るといったことができます。

そこで、検索エンジンは、サーバがばらばらであるサイトやドメインからの被リンクの評価を高くする傾向があります。

サーバの分散度を新たす指標として、IP分散があり、IPが分散されたドメインからの被リンクの方が同じIPからの被リンクよりも評価が高いといわれています。

理由としては、IPアドレスは、サーバやPC単位で個々に割り振られているので、WebサイトのIPアドレスが異なれば、その運営者は別個と考えられるためです。

IPの分散具合として、AクラスやBクラス、Cクラスなどがありますが、電話番号の市外局番か国番号など各階層ごとの分散クラスのようなものです。